Es más que sabido que el mercado del fútbol mueve millones y millones de euros, dólares, o la moneda que sea, pero a pesar de ello, la afición no siente rechazo ni mucho menos, por los futlbolistas acreedores de tan enormes sumas de dinero. Por el 
contrario, la afición crea fanatismo e idealiza a ciertos jugadores, de acuerdo a diferentes criterios: carisma del futbolista, desempeño en el campo, por ser máximo goleador, o por qué no, más que nada en relación a las gradas femeninas, por el criterio de belleza del jugador.
Nadie cuestiona los millonarios sueldos que perciben los futbolistas, teniendo en cuenta además los tiempos de recesión por los que estamos atravesando, a nivel mundial. Pero los jugadores no sólo reciben un sueldo en metálico, sino que también se llevan una elevada cuota de calidez por parte de su afición.
Es así que el grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESI) de la Universidad de Navarra (España), realizó estudios sobre el valor mediático que los jugadores de fútbol reciben alrededor del mundo. Esta investigación fue actualizada a comienzos de este año, pero sigue siendo representativa, y más en tiempos de Mundial.
El índice de valor mediático que la ESI toma como referencia, se calcula combinando las medidas de notoriedad y de 
popularidad. La estrecha relación que vincula presencia mediática y la capacidad de generar ingresos, lleva como conclusión que el valor mediático deba ser tomado en consideración, al momento de decidir con respecto a contratos, por ejemplo de televisión, de patrocinio, entre otros. Además, también entra en juego el valor mediático de cada jugador, en relación con los ingresos publicitarios que posibilita.
El profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Francesc Pujol, ha señalado que «…el valor mediático es una excelente medida del valor de marca en el ámbito del deporte de elite…”.
Presentamos aquí la lista de los 20 jugadores más ‘cotizados’ en valor mediático:
1.- Lionel Messi (FC Barcelona): 21,6 puntos de valor mediático.
2.- Cristiano Ronaldo (Real Madrid): 19,6 puntos de valor mediático.
3.- Wayne Rooney (Manchester United): 13,6 puntos de valor mediático.
4.- Kaká (Real Madrid): 12,9 puntos de valor mediático.
5.- Fernando Torres (Liverpool): 11,8 puntos de valor mediático.
6.- Steven Gerrard (Liverpool): 11,2 puntos de valor mediático.
7.- Didier Drogba (Chelsea): 10,6 puntos de valor mediático.
8.- Ronaldinho (AC Milán): 10,4 puntos de valor mediático.
9.- Xavi (FC Barcelona): 10,0 puntos de valor mediático.
10.- Zlatan Ibrahimovic (FC Barcelona): 9,9 puntos de valor mediático.
11.- Thierry Henry (FC Barcelona): 9,8 puntos de valor mediático.
12.- David Beckham (AC Milán): 9,2 puntos de valor mediático.
13.- Cesc Fabregas (Arsenal): 8,8 puntos de valor mediático.
14.- Frank Ribéry (Bayer Munich): 8,3 puntos de valor mediático.
15.- Karim Benzema (Real Madrid): 8,1 puntos de valor mediático.
16.- Raúl (Real Madrid): 7,8 puntos de valor mediático.
17.- John Terry (Chelsea): 7,6 puntos de valor mediático.
18.- Diego (Juventus): 7,0 puntos de valor mediático.
19.- Samuel Eto´o (Inter. Milán): 7,0 puntos de valor mediático.
20.- Luca Toni (Bayer Munich): 6,8 puntos de valor mediático.
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